Shareable Content

BIG IDEA – Ý TƯỞNG CHỦ ĐẠO

Để biết được content sắp cần tạo là gì, hãy tìm hiểu về Content Brief.

Một bản Content Brief được xây dựng tốt là nền tảng của nội dung hiệu quả. Nó giúp xác định rõ ràng mục tiêu, đảm bảo sự sáng tạo đi đúng hướng với chiến lược kinh doanh và tiếp cận đúng đối tượng khán giả.

LEARNING OUTCOMES – KẾT QUẢ HỌC TẬP

Học xong, người học có thể:

• Tạo được tài liệu “Yêu cầu tạo nội dung (Content Brief) ở cấp độ cơ bản”

• Xác định đối tượng nội dung hướng đến và thông điệp chính cần truyền tải.

KEY CONCEPTS – CÁC KHÁI NIỆM CHÍNH

• Content Brief

• Target Audience 

• Content Format 

• Call to Action (CTA)

KEY ACTIVITIES – CÁC HOẠT ĐÔNG CHÍNH

• Phân tích bản Brief tốt và chưa tốt – So sánh các ví dụ để hiểu cách làm đúng.

• Viết bản Brief đơn giản – Điền thông tin vào mẫu hướng dẫn.

• Chia sẻ và chỉnh sửa – Nhận góp ý từ người khác và điều chỉnh bản Brief của mình.

• Cách viết “Yêu cầu tạo nội dung” để team có định hướng sáng tạo

BIG IDEA – Ý TƯỞNG CHỦ ĐẠO

Để nắm bắt tâm tư người xem, hãy tìm hiểu Audience Research. Đây chính là ý tưởng chủ đạo. 

Hiểu rõ khán giả (audience) là nền tảng để tạo ra nội dung chất lượng. Khi bạn biết họ là ai, họ quan tâm đến điều gì và họ gặp khó khăn gì, bạn có thể tạo nội dung thực sự thu hút và có giá trị. 

LEARNING OUTCOMES – KẾT QUẢ HỌC TẬP 

Học xong, người học có thể:

• Tạo được tài liệu mô tả “chân dung công chúng mục tiêu” (Persona / Profile) 

• Thu thập thông tin khán giả từ nhiều nguồn khác nhau để hiểu nhu cầu của họ 

• Nhận diện cảm xúc, hành vi và động lực chính ảnh hưởng đến sự tương tác 

• Áp dụng kết quả nghiên cứu khán giả vào chiến lược nội dung.

KEY CONCEPTS – CÁC KHÁI NIỆM CHÍNH

• Audience Segmentation – Cách chia nhóm khán giả theo nhân khẩu học, sở thích và hành vi  

• Psychographics & Emotions – Hiểu động lực đằng sau hành động của khán giả

• Pain Points & Desires – Xác định những khó khắn và kỳ vọng mà nội dung có thể giải quyết. 

• Audience-First Content Strategy – Chiến lược tạo nội dung xoay quanh khán giả, phù hợp với nhu cầu và mong đợi của khán giả.  

KEY ACTIVITIES – CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH

• Phương pháp Desk Research: Thu thập thông tin người xem qua đa kênh.

BIG IDEA – Ý TƯỞNG CHỦ ĐẠO  

Để tạo content khiến khán giả quan tâm? Hãy sử dụng Quy trình sáng tạo PCO. PCO chính là ý tưởng chủ đạo.

Nội dung hấp dẫn là nội dung thu hút sự chú ý, khơi gợi cảm xúc và thúc đẩy chia sẻ. Khi áp dụng một quy trình sáng tạo có cấu trúc, người sáng tạo nội dung có thể tạo ra những nội dung có sức ảnh hưởng và kết nối mạnh mẽ với khán giả.

LEARNING OUTCOMES – KẾT QUẢ HỌC TẬP

Học xong, người học có thể:

• Tạo được bài viết hoặc ý tưởng video hấp dẫn theo quy trình sáng tạo 3 bước (PCO)

• Nhận diện những yếu tố quan trọng giúp nội dung trở nên lan tỏa và dễ chia sẻ

• Phân tích nội dung thành công, để tìm ra quy luật khiến khán giả quan tâm 

• Việt nội dung mang lại giá trị thực sự 

KEY CONCEPTS – CÁC KHÁI NIỆM CHÍNH

• PCO Process – Phương pháp sáng tạo nội dung trong 3 bước

• The Psychology of Viral Content – Điều gì khiến khán giả thích, chia sẻ và tương tác với nội dung

• High-impact Content Themes – 16 content themes đã được chứng minh là giúp nội dung thu hút được nhiều khán giả

• The Role of Emotion in Content – Cảm xúc ảnh hưởng tới sự quan tâm và phản ứng của khán giả ra sao?

• Content Value & Shareability – Giá trị nội dung & khả năng lan truyền. Vì sao nội dung hữu ích và gần gũi lại được chia sẻ nhiều hơn?  

KEY ACTIVITIES – CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH

• Thực hành kĩ thuật chọn chủ đề để nội dung có tiềm năng được chia sẻ nhiều (16 concept truyền thông bất biến)

• Thực hành phân tích các thành phần tạo nên một content viral. Từ đó nhận diện các yếu tố khiến nội dung làm người xem thích thú và chia sẻ.

• Thực hành viết content có giá trị với người xem

• Cách chọn chủ đề để nội dung có tiềm năng được chia sẻ nhiều

BIG IDEA – Ý TƯỞNG LỚN

Để tạo ra mở đầu, hãy sử dụng Hook. 

Vài giây đầu tiên quyết định liệu khán giả có tiếp tục xem hay rời đi. Một hook mạnh mẽ sẽ thu hút sự chú ý, kích thích sự tò mò và khiến người xem hoặc người đọc tiếp tục theo dõi nội dung.

LEARNING OUTCOMES – KẾT QUẢ HỌC TẬP

Học xong, người học có thể:

• Tạo được mở đầu giữ chân người xem trong 3 giây đầu tiên qua việc áp dụng các kĩ thuật hook

• Tạo mở đầu thu hút cho nhiều loại nội dung khác nhau (video, bài viết, quảng cáo).

• Áp dụng các kỹ thuật hook hiệu quả (hook techniques) để gây ấn tượng với khán giả.

• Nhận diện các yếu tố tâm lý (psychological triggers) khiến người xem tò mò và muốn tiếp tục theo dõi.

• Phân tích những mở đầu thành công để hiểu tại sao chúng hiệu quả.

• Tối ưu 3 giây đầu tiên của nội dung để giảm tỷ lệ khán giả rời đi.

KEY CONCEPTS – CÁC KHÁI NIỆM CHÍNH

• The Hook Formula 

• Psychological Triggers in Hooks

• Types of Hook

• The Importance of Visual & Verbal Hooks 

• Testing & Refining Hooks